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新网站的发展建议

来源:新华网 福清发晚报

网络广告首先要了解一些名词: BANNER(广告横幅):一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,通常大小为468*68,往往做成动画形式。 LOGO(图标):通常用来宣传商家的商标或特定标志,通常大小为81*33。 CPM(COSTPERTHOUSAND,每千人次访问收费):按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。目前国际上每个CPM收费从$20到$80不等。 CLICKS(点击次数):每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页,称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。 CLICKSRATIO(点击率):是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为5%。 IMPRESSION(投放次数):网页被访问的次数。COUNTER(计数器)上的统计数字即该网页的IMPRESSION。 PORTALPAGE(点击广告后连到的页面):通常这个页面不是商家网站的首页,而是针对广告内容重新设计的页面。 PAGEVIEWS(综合浏览量):网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。 UNIQUEHOST(独立访客):由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS,而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增加,所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址,称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人,从而获得更精确的访客人数。象网易中文排行榜提供的易数统计所提供的数字就是UNIQUEHOST。 通常很多网站公布的访问量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION,PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的数倍,而IMPRESSION又会比UNIQUEHOST高出许多。 以下是有关网络广告的九个建议: 一、网页上方比下方效果好。 统计表明,许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容,因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。二、广告面积越大越好。 通常网络广告的标准大小有468*60,150*68和88*31三种常用规格。显而易见的,一个大的广告图型更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅价格也会不同。 三、经常更换图片。 研究表明,当同一个图片放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访客的一个好办法。 四、采用合适的语句。 广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣,可以是招唤性的,如“CLICKHERE、也可以是时间性的,如“最后机会”,还可以是“FREE之类的词语,这种看起来落入俗套的词语却能够起到戏剧性的效果。 五、使广告靠近网站最主要内容。 通常综合网站都会有“WHATSNEW或者发布网站自身新闻的位置,这往往是一个网站中最吸引人的部分,因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。 六、将广告链接到一个特定的页面,而不是客户网站的首页。 没有人喜欢七弯八绕才能获取自己所需的内容,因此广告应该链接到你最想宣传的那个页面。 七、适当运用动画图片。 统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度。所以通常广告商会限制图片的大小。 八、不可忽视纯文字的作用。 在电子邮件杂志中可以放置纯文字广告,由于纯文字广告通常可以表现100字左右的文字内容,而且几乎不影响下载速度,所以措词得当的纯文字广告甚至可获得高达12%的点击率。 九、选择合适的广告网站。 即使CPM价格一样,在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短,从而为你赢得了时间。 了解一些网络广告的必要知识,掌握好发布网络广告的要诀,你的网络广告将可以获得事半功倍的效果。 739 602 848 527 133 179 585 564 320 63 899 864 812 973 708 210 345 688 350 869 909 826 621 628 105 564 179 673 383 697 83 798 679 582 461 663 997 754 171 455 615 227 290 467 267 530 882 281 49 635

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